BORDEAUX
ATTIRER
City branding & Flagships
La capacité d'attraction d'un territoire dépend de sa promotion et, dans laces d'une métropole telle Bordeaux, de sa promotion à l'international. L'idée est de rendre la ville identifiable est désirable, à l'instar d'un produit destiné à la vente. Pour ce faire, l'attraction mise sur la création d'une image de marque qui sera diffusée grâce à un projet emblématique à fort rayonnement. Ce dernier attirera des populations à fort potentiel économique et culturel.
Le city branding, consiste à faire ressortir le caractère identitaire des lieux. Les attributs matériels de la ville sont labellisée afin d'affirmer son statut de capitale, technopole, ville-patrimoine, etc. Le marquage symbolique s'appuiera sur les valeurs locales du lieu, son l'histoire, sa personnalité, son dynamisme, ses qualités esthétiques, son patrimoine, son ambiance et son animation.
Le flagship est un projet architecturale portant la notoriété et le rayonnement international du lieu. Ces opérations son souvent médiatisée afin de rester dans la mémoire des gens. le flagship est donc un projet de prestige conçu pour devenir la signature de la ville et donner corps aux images issue de la promotion. Les formes du projet cherchent à exprimer la qualité du lieu par la prise en compte de la nature et de l'histoire des lieux.
L'analyse de la capacité d'attraction du projet d'aménagement des quais de Bordeaux se divise en deux composantes, son identité et sa capacité à accueillir des touristes.
IDENTITÉ
Comme la vision urbanistique, l’identité est un concept clé dans l’élaboration du projet. L’élément fort dans la promenade des quais Jardinets se définit par le miroir d’eau à la place de la Bourse. L’idée est de créer un lieu qui honore les façades historiques tout en mettent de l’avant le dynamisme de la ville.
Statique, le miroir reflète les façades, mais devient un jeu d’eau ludique et rafraichissant lorsque les fontaines se mettent en marche. Les touristes, comme les habitants du quartier viennent profiter du lieu.
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Une recherche google de Bordeaux est un indicateur efficace de la portée du City Branding de la ville. Le miroir d’eau est montré en majorité comme une image qui représente la ville.
TOURISME
ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE​
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« Because of the pull they exert on the traveller, all can be classified by the generic term attractions. […] Without developed attractions, tourism as we now know it could not exist »
L'attractivité touristique était une partie importante à la création d'un branding et d'une identité pour la ville de Bordeaux. En s'installant le long de la Garonne, le projet tire avantage de plusieurs attraits touristiques de la ville dont le centre historique, menant au mélange des visiteurs et des locaux:
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Centre historique piétonnier de Bordeaux​
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Anciens hangars réaménagés en halles commerciales ​
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Places publiques, places de marché et événements​
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Monuments historiques, musées, théâtres, expositions, cinémas, etc.​
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Arrivée des cars, croisières et vols (par autobus)​​
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Cette densité de points d'intérêt touristique entremêlée aux commerces et services de proximité des quartiers avoisinant augmentent l'affluence sur les berges et les parcs proposés par le projet. Puisque "le monde attire le monde", le mélange des fonctions contribue au succès du projet.​​​